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國人喜愛到日本旅遊，近6年，台灣旅客選擇前往日本累積430萬人次，占總出國人次中的3成，商業發展研究院董事長許添財指出，根據日本觀光廳公布觀光數據顯示，自民國100年至104年，台灣人訪日遊客消費額平均年成長率32.9％，以104年為例，訪日觀光支出達1,621億元；反觀日本人來台灣觀光人次近6年來累積，卻只有189萬人次。
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為了吸引日本人來台觀光，提振我國觀光產業，商研院昨（29）日舉辦「台日觀光交流促進論壇」，邀請旅遊業者共同出席，共同為台日觀光逆差進行意見交流。許添財觀察，台灣對日本觀光逆差金額明顯以倍數在擴大，主因是台日雙方觀光往來人數，台人赴日多，日人來台少，就是促成論壇的主要關鍵。許添財認為，政府與民間應攜手推動基礎觀光建設，如全面加註英文指標、智慧觀光，而且要以跳躍式的方式推動，不能採示範點的方法，而是全國做、全面做。高雄餐旅大學教授黃榮鵬研究指出，全球觀光主流朝個人化旅遊，讓傳統旅行社經營較困難，他認為，旅遊業應思考個人化旅遊趨勢，改變服務型態。新亞旅行社副總經理張雅琇也指出，台灣有許多地方不夠國際化，如各地觀光網站上都沒有英文、日文版本，她認為，要因應個人化旅遊，各地觀光景點應強化網站之建置。(工商時報)
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